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快闪人气爆棚解读玛丽黛佳式新零售

快闪人气爆棚 解读玛丽黛佳式新零售

了解玛丽黛佳新零售的规划,才发现快闪店只是玛丽黛佳新零售的冰山一角。

从2003年,全球首家快闪店在纽约由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建。到2004年,日本设计师川久保玲开设Comme des Garcons快闪店让“快闪店”的概念快速走红。到目前为止,不少品牌如Marc Jacobs、Clarisonic科莱丽、兰蔻、香奈儿等都尝试过这一形式。

回到国内,2015年,中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题,玩了两场“快闪店”活动,带头试水。之后的两年时间里,玛丽黛佳先后举行了以“巴黎时装周”为主题的快闪店、跨界携手风暴电音节举行了多次主题快闪店……

近年来,玛丽黛佳坚持在实践中不断探索新零售。快闪店作为新零售探索方式之一,为玛丽黛佳带来不少口碑。3月5日-3月11日,玛丽黛佳在上海龙之梦购物中心,以“无乐不作”为主题又搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店,同时正式发布新品小蘑盒(混色版画眼影)。

鬼马小蘑盒空间 引爆人流

由于快闪店能更完整、全面地展示品牌形象,传播品牌理念,近年来成为商家越来越热衷的玩法。而快闪店与传统零售业的最大区别在于——好看、好玩的体验感。

在此次玛丽黛佳联手天猫打造的鬼马小蘑盒空间内,消费者能够体验到包括AR虚拟试妆魔镜、色彩贩卖机、AR互动游戏等新零售技术,并结合线上天猫旗舰店38女王节大促活动,让整场活动变成了一场专属女性的狂欢趴。

AR虚拟试妆魔镜一键试妆且直接与手机淘宝链接,自助便捷的体验让消费者兴趣盎然;互动趣味游戏——蘑菇森林大作战开启了现场多人竞技场面。

2018-05-11 05:00