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亚马逊年销量达千万只!中国传统美容仪玉滚轮备受美国消费者

亚马逊年销量达千万只!中国传统美容仪玉滚轮备受美国消费者追捧

2017年,知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元,较2016年同比下滑11%。但玉滚轮的销量却节节升高。

全球的美容设备市场规模正不断萎缩,但一款源自中国古代的美容仪——玉滚轮,却成为社交平台 Instagram 上的爆品。

Pinterest 数据显示,2017年,“面部滚轮”的搜索量增长345%。玉滚轮到底是什么?传统的玉滚轮的头尾两端为外观形似擀面杖的玉石,中间为连接两段的手柄。大的一头用于按摩全脸,小的一头用于按摩眼周,有镇静、抗炎、疏通淋巴的效果。

据不完全考据,早在17世纪的中国,女性就已经开始使用玉滚轮按摩脸部。而在美国,玉滚轮的最初使用者是全身美容师和化妆师,大多只能通过 Esty 和亚马逊等电商渠道购买,也有部分小店有卖。如今,玉滚轮已经出现在了 Nordstrom、Free People 等主流美容零售商。

美国消费理念转变,导致美容工具市场增长低迷,市场研究机构 NPD 集团数据显示,2017年,知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元,较2016年同比下滑11%。而在这样的大环境下,玉滚轮的销量却节节升高。玉滚轮到底有多畅销?

    亚马逊上售价7.98美元的玉滚轮的年销量达上千万只;美国护肤品牌Herbivore Botanicals 第一批的25个玉滚轮上架后不久就卖完,目前品牌玉滚轮产品显示售罄;迪拜奢华天然护肤品牌Shiffa 的玉滚轮定价63美元,在Nordstrom 两次上架都销售一空;知名美容师Angela Caglia 推出的粉晶玉滚轮(65美元)在violetgrey.com 上架一小时卖光。

    美容设备成千上万,为何玉滚轮能独受宠?这与千禧一代美容消费者鲜明的产品偏好息息相关——高性价比、见效快、高颜值,而玉滚轮完全符合。

    从当前市面上来看,玉滚轮的材质主要为玉石和粉晶石,各品牌价格不等,Shiffa创始人Lamees Hamdan 直言,7美元的玉滚轮的原材料很可能不是玉,而是塑料。

    旧金山水晶滚轮按摩仪品牌Skin Gym创始人Karina Sulzer 表示,归根究底,面部按摩滚轮大受欢迎的原因在于使用简便。身为千禧一代,Karina Sulzer 表示:“我们这一代人就想要简单,我们买什么东西前都会先做调研,我们想要简单而传统。” 2018-05-18 23:29