韩国信息网-化妆品 服装品 首饰品 品牌购 代购

社交媒体是如何改变美妆品牌的产品策略的?

社交媒体是如何改变美妆品牌的产品策略的?

社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大。

活跃在各个社交媒体平台上的线上用户对于护肤和美妆的热情与日俱增,他们也成为美妆品牌的目标客户群之一,尤其是当品牌们发布新品时,都希望能争取到这部分群体的关注。

显而易见的是,社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大。2016年,Facebook 发布的一份报告显示,53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响,44%受到了品牌自身在社交媒体上分享的影响。

为此,美妆公司紧跟线上趋势,改变产品配方和外部包装,希望能够更好地吸引消费者眼球,比如说,更强调产品的质地、粘度、光泽和色彩,为产品配备滴管、海绵蛋等工具。

品牌和产品设计咨询公司 Aruliden 的合作品牌包括美宝莲(Maybelline)和科颜氏(Kiehl’s)等,联合创始人兼 CEO Rinat Aruh 表示:“这是一个巨大的趋势,这些品牌在产品研发上的投入比以往更多,这是因为客户对产品的需求更高了。”

“如今,品牌们非常渴望创造出能够在 Instagram 引起轰动的产品,如果某个产品非常上镜,吸引消费者拍照并上传到社交媒体平台分享,这样就能口耳相传,最终带来巨大的商机”,拥有 Dr.Jart+ 和 Oliveda 等客户的品牌代理机构 Pentagram 合伙人 Natasha Jen 说道。

外部:包装

美容品牌对于产品包装的关注不是新鲜事,但是如今,他们正以新的方式来对待。Glow Recipe 等韩国美妆品牌,以及 Farsali 等互联网美妆品牌是这一趋势的引领者,其它品牌也开始纷纷效仿。

Rinat Aruh 表示,过去他们在产品包装设计的出发点是:如何让产品在柜台的货架上引入注目。但是现在,他们的首要关注点是产品缩略图。一定程度上,缩略图是否有吸引力决定了消费者是否愿意进一步了解并购买。

比如说,相比普通色盘,金属质地或饰有各种图案的色盘往往更能够第一时间吸引消费者注意力,这类代表品牌包括 Tarte Cosmetics,超模 Gigi Hadid 与美宝莲的合作系列。 2018-05-27 14:17