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雅芳又将换帅中国区业务压力倍增

雅芳又将换帅 中国区业务压力倍增

雅芳合伙人称“雅芳在麦考伊的管理之下,股东价值遭到了重大破坏。

投资者对美国雅芳产品有限公司的高层不满情绪已经凸显。近日,雅芳发布了Q2财报,财报显示,销售额同比下降3%至13.96亿元,运营利润为3160万美元,同比下降了63%,净亏损达到4550万美元。其股票在第二季度调整之后每股收益为3美分,低于去年的7美分;营收同比下降了3%至13.5亿美元。

而在此之前,雅芳的高层动荡传闻也被证实了,其首席执行官谢琳·麦考伊因为业绩持续亏损,迫于投资者的压力将于明年3月份正式卸任雅芳CEO一职。麦考伊自从2012年开始接手运营雅芳集团时,雅芳的市值超过百亿美元。时至今日,雅芳的市值仅为约13亿美元。在五年的时间内,雅芳的市值缩水超过了85%。

日化行业专家冯建军告诉《中国经营报》记者,从现在来看,雅芳近年来在中国的转型称不上是成功的案例,也由于自身渠道的定位等问题,从曾经的主流品牌之一逐步沦落较为边缘化的位置,雅芳想要重回当年的体量,仍旧需要多方面的努力,如稳定渠道、广告投入、新品推陈等问题都是雅芳重振中国市场所必须面对的问题。

总部高层动荡

“雅芳在麦考伊的管理之下,股东价值遭到了重大破坏”,在今年第一季度,雅芳的合伙人曾公开表示,他们认为麦考伊没有能力以适当的方式管理这家公司。第一季度雅芳仍旧蒙受了季度亏损,其财报显示,雅芳报告期内的净利润亏损为0.37亿美元。这宣告着雅芳在2016年推出的复兴计划没有遏制业绩的下滑。

在麦考伊任职期间,雅芳退出了韩国、越南、爱尔兰等市场,并关闭了欧洲、中东、非洲部分业务;在拯救美国本土市场失败后,又被迫出售了北美市场业务,将80%的北美业务以1.7亿美元出售给了博龙资产管理公司。

麦考伊卸任之前,雅芳在去年开始推出为期三年的复兴计划,此项计划是雅芳管理层与北美接盘的博龙资产携手推出。复兴计划包括:裁员、大力投资技术和服务升级以及寻求中国业务的替代,当时中国区业务约占其销售总额的1%,但时至今日,雅芳中国地区业务尚未有人接手。

总公司的复兴计划在飘忽不定的同时,中国区的业务也同样在转型中受困。根据雅芳2016年年报显示,亚太地区全年营收同比下降11%,但并未透露中国地区2016年的营收情况。但在2015年,亚太地区全年营收也是同比下降11%,中国地区营收同比下降29%,成为亚太地区的领跌地区。 2019-02-16 15:06