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日化国货探索崛起新模式


近日,片仔癀入选“2017年中国品牌500强”101位,品牌估值298.19亿元人民币。入选“2017年中国最具竞争力品牌TOP10”医药行业,排名第三。这是片仔癀连续三度入选中国品牌500强榜单。片仔癀兴起、拉芳IPO成功、广州浪奇推出创新型新品……这些日化行业“老国货”近期一系列新的市场动作背后,也折射出了日化国产品牌整体行业形势的回暖信号。

 

探索谋生新术

  

去年,一直在营销渠道上相对低调的片仔癀签约演员秦海璐作为代言人,并将新产品雪肌广告植入爱奇艺平台,以高曝光率以及高点击率全面传播片仔癀化妆品的最新品牌形象和新品,以此带动线下片仔癀化妆品的销售。

  

同样开始谋求“老树发新芽”的还有国人熟悉的拉芳家化。在中国的日化市场,业内人士形容本土化妆品资本之路“总以喜剧开始却以悲剧收尾”。在四年等待之后,拉芳家化IPO首发通过并荣登A股主板,就此打破悲剧收尾的“魔咒”。尽管拉芳家化也坦言,自身与宝洁、联合利华等国际知名品牌相比,仍存在品牌发展时间相对较短、规模相对较小、商超渠道有待扩大和完善等劣势。但上市之后,外界资本的注入将助力品牌突破原有的发展。

  

此外,一直在新品创新上稍显乏力的洗涤品牌广州浪奇,也在近日推出了“高浓度洗衣珠”,并且率先尝试直播及话题营销等营销新模式,以诱发消费者的购买力。这与广州浪奇之前较为传统的品牌营销模式完全不同。

  

行业地位提升

  

由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力,大众对于国产品牌的印象依旧是“三四线城市主打”。不过根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示,中国前10位化妆品牌中,国产品牌已占5位,而在三年前,仅有2个中国化妆品挤进了前十位。

  

曾几何时,外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着主打地位,国产品牌则更多地选择在三四线城市市场称王。但随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功,日化行业的本土品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场,而是正式开始向高端市场发起了围剿。

  

目前,日化行业中,“新国货”概念已经开始逐步被消费者所接纳。据NPD Group全球美容行业分析师Karen Grant表示,含有护肤功能的彩妆品在2017年将会保持畅销势头,女性消费者更依赖多功能的化妆品,而护肤品中,抗衰老产品将最不受消费者欢迎。而那些能够快速解决皮肤问题的产品,类似唇部产品在2017年将持续畅销。 2019-06-14 21:36