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美妆行业收并购大戏不断 年轻化市场是福还是祸?


回顾2016年,化妆品企业收并购、跨界玩等大戏不断,在其背后,“年轻化”战略模式已然成为美妆行业创新的共同趋势。

不少老资格的美妆品牌都开始感受到消费者从价值观到审美观的系统性转变,从而面临内外交杂的变革挑战,这时候年轻化似乎就成为了各品牌的突围风口。无论是出新品还是互联网化,其最突出的表现还是离不开吸引占据消费群体比重越来越大的“80后”、“90后”等年轻消费者群体。

美妆行业并购交易不断

今年以来,全球消费品巨头针对新锐美妆个护品牌展开的一系列大手笔并购交易,让风险投资者对美妆行业,尤其是发源于互联网的新兴品牌热情高涨。

雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌Too Faced,为公司史上最大收购案;联合利华收购互联网男士个护品牌Dollar Shave Club,出价或高达10亿美元;Coty完成收购英国高端美发造型工具品牌ghd;私募基金ACG收购天然美妆品牌Pacifica少数股权;互联网美妆品牌Glossier完成B轮融资2400万美元。

近来的并购市场异常活跃,一些传统企业希望通过收购这些新兴的高增长美妆品牌来维持自己的市场地位,并快速扩展产品品类。

Grace Beauty Capital总裁Frank Fazzinga认为,美妆行业因为利润高、且属于易耗品,人们对这类商品的需求很大。因此,投资者对该行业的热情不减。

除了刚刚完成融资的Glossier ,还有更多早期的美妆创业公司进入投资人的视线:有消息称,椰油美妆品牌Kopari也在寻求融资。按需美妆服务供应商Nomi 已融资超过100万美元,并在准备200万美元的A轮融资。二合一功能化妆笔品牌TrèStique目前正在发起第一轮重要融资,预计在明年年初完成。

电商渠道抢占市场

从2015年开始,获益于政策红利、资本驱动和消费者需求升级,海淘势头兴起,跨境电商发展迅猛,消费规模持续扩大,美容护肤产品是消费者最大购买品类之一。根据尼尔森发布的数据显示,超过6成受访者表示在过去一年内海淘过美容护肤产品(67%)且未来一年内将考虑海淘美容护肤产品(71%)。

这无疑对于各大化妆品集团在本地的销售产生了相当的竞争力。除了降价,不断加大的电子商务业务成为各大品牌提高销售、抢占市场的新法宝。 2019-06-14 21:36