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第十个天猫双11马上来了 天猫将发售2万款创意化妆品

你知道,每年天猫双11的爆款化妆品都是怎么来的吗?

2017年天猫双11 上,OLAY 的光感小白瓶、国货百雀羚和阿芙成了明星爆款,销量惊人。国产品牌HOME FACIAL PRO 则是当年天猫双11的一匹黑马,销售破亿,此后热度一直不消。

事实上,这些产品都是经过天猫小二内部选品,PK得来。由于每年天猫双11,总能捧红一系列品牌,甚至带动一系列品类的复苏或增长,到了今年天猫第十次双11,各个品牌都想和天猫合作开发新产品,创造爆款。

第十个天猫双11马上就要来了。仅在美妆洗护领域,天猫将发布2万款创意产品。

10月12日,天猫在上海举办了双11美妆洗护品预售选品盛典,展出了今年双11即将推出有望成为爆款的创意新品。这个展览如此火爆,包括欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH 集团等商家都参加,现场还模拟了天猫双11 的爆款产品选拔。

为了双11,天猫小二PK 选爆款

为了给消费者推荐最优质的货品,天猫小二们从去年就开始在内部做了“双11 选品擂台赛”,在内部PK精选商品。

9月12日,这场“擂台赛”在杭州阿里巴巴西溪园区举行。天猫美妆洗护的30多个小二参加了这场持续了12小时的“电视购物PK”,从早上9点持续到晚上9点,最后选出精品600多件。

比赛规则很简单:小二们要逐个展现这些精华商品的亮点,使出浑身解数来打动从聚划算、淘抢购,村淘组成的10人评委团,每件产品至少预备两页PPT 介绍。

评选标准包括:产品颜值、设计创新、市场卖点等。10个评委随时举牌,举一次牌子价值1分,超过六分,就入选爆款清单。这种PK赛行之有效,已由原来的美妆洗护领域扩展到天猫全行业。

今年,天猫双11 美妆洗护类的产品可以用“3个多”形容。“这次天猫双11 的美妆类产品网红联名款特别多,明星联名款特别多,还有IP 跨界特别多。”天猫大快消总经理古迈说。

自然堂做了旺旺雪饼气垫,兰蔻做了史上最大精华液

当然,想要在天猫双11 上“独领风骚”并不容易。除了汇聚来自五湖四海的海量新品,各个品牌也是八仙过海各显神通,想要通过天猫双11 上首发创意新品。 2019-06-09 11:37