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外资巨头的降价和我国品牌的发展有何联系


当宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等几大外资巨头,非常默契地做出同一个决策,那只能说明两个问题 -- 要么发现了趋势,要么遭遇了挑战。


没错,我们在谈论的可能是今年中国化妆品行业最热的一个话题 -- 外资品牌集体降价。


今年5月,财政部发布消息称,6月1日起我国化妆品(护肤品)进口关税税率由5%下调至2%。紧接着,国际各大化妆品牌纷纷调降它们在中国的化妆品价格。虽然每个品牌的降价幅度不同,从雅诗兰黛的睫毛膏仅下调10元到资生堂高端品牌 CPB 精华肌底液直降500元均有,但至少它们都借助了关税下调的东风摆出了亲近中国消费者的姿态。


不过,有专家指出,虽然此前一直高高在上的大牌国际化妆品纷纷放下身段,但背后真正的主因则是它们遭遇了挑战 -- 感受到目前竞争激烈的压力。


今年多个外资巨头均发布了年度或季度的财报,其中绝大部分在中国化妆品市场叱咤风云的外资企业今年在销售额和净利润上的增幅都出现不同程度的下滑。


而相关数据显示,我国化妆品的销售额在近10年增长了8倍多,总体消费水平目前已超越日本,成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国。面对这样一块“肥肉”,外资品牌当然想要分得更多的份额,但是它们也受困于“内忧外患”。



美而不贵 国货受宠


内忧上,面对瞬息万变的中国化妆品市场,制度化的外资公司在中国市场的反应速度不足的缺陷在近年被逐渐放大。而中国品牌机动灵活,市场导向非常明显,发现苗头立刻跟进,在诸多领域创造了奇迹。比如,面膜成为大品类,就是中国品牌根据市场变化需求推动起来的案例。


另一方面,外资巨头在中国的本土化方面诚意稍弱,卡尼尔、露华浓从中国退市,花王的化妆品业务多年未在中国市场取得改观,均说明了外资品牌没有真正沉下心来适应中国市场,比如在巩固一线城市的同时,充分认识和开发更为广阔的三四线市场。


外患方面,则是中国品牌的长足进步,吞噬了外资品牌在中国市场的优势份额。第三方数据显示,近5年来,外资护肤品牌在华市场占有率从近60%下降至45%左右,就中国品牌方面而言,主要有三方面原因: 2019-06-16 10:05